Markiert Credos Ankunft in NYC den Wendepunkt für saubere Schönheit?

New York City steht kurz vor einem Boom, bei dem Unternehmen wie CAP Beauty, Vivrant Beauty, das New Yorker Institut für Aromatherapie, HeyDay, TenOverTen, Shen Beauty und Van Court ihre rauchfreien Türen mit einem Clip öffnen.

Aber die neueste Ankunft könnte der Schub sein, den die Bewegung braucht: Credo Beauty, ein wichtiger Akteur der Bay Area in der Naturschönheitsszene, wird am 12. Mai in Manhattan eröffnet.



Warum sollten Sie Ihr (natürliches) Wimperntuschenauge auf die Westküstentransplantation richten? Zum einen unterstützt Credo in seinem neuen Prince Street-Geschäft rund 100 natürliche (oder ungiftige) Inhaltsstoffe.

Neben dem beliebten Tata Harper, Kahina Giving Beauty und African Botanics, die die sonnigen Regale säumen, gibt es auch kleinere Marken, die im Gegensatz zu einem kaltgepressten Saft in NYC immer noch schwer zu finden sind. Denken Sie an ätherische Ölmischungen von Lake + Skye, japanische Make-up-Pinsel von Lazy Perfection und Hautpflegeprodukte von True Organic of Sweden.



„Die Produkte, die wir führen, zeigen, dass Sie nicht auf eine schöne Verpackung oder Wirksamkeit verzichten müssen, um natürlich zu sein



Es gibt auch den Ruf der Sephora der natürlichen Schönheit, den Credo in San Francisco dank seiner beeindruckenden Auswahl an Marken und Immobilien im Vergleich zu den schlichten Größen anderer sauberer Schönheitsboutiquen aufgebaut hat. Das Geschäft in Soho ist nicht anders und bietet eine Fläche von 900 Quadratmetern.

Der Vergleich passt aber auch, weil der Schönheits-Lebenslauf von Credo-Gründer Shashi Batra eine herausragende Rolle im Gründungsteam von Sephora einnimmt. Er kann Ihnen erzählen, wie viel besser formulierte natürliche Schönheitsprodukte heute, 18 Jahre später, sind. (Hinweis: Viel besser.)

Batra ist jedoch ein Geschäftsmann und glaubt, dass natürliche Schönheit jetzt reif für eine Sephora-ifizierung ist - insbesondere in Städten wie New York und Los Angeles, die jetzt einen eigenen Credo-Laden haben (der dritte Laden hat) gerade geöffnet!).

„New York City ist für mich in vielerlei Hinsicht der perfekte Ort für das, was wir versuchen,“ sagt er. 'Es ist die Mode- und Stilhauptstadt der USA, aber es ist auch eine der am wenigsten nachhaltigen Städte zum Leben. Diese sehr unnatürliche Umgebung erfordert eine noch wichtigere Verbindung zur Natur und eine gesunde Lebensweise, die auch ästhetisch schön ist. Anscheinend ist Ihr Kauf eines mineralischen Sonnenschutzmittels und eines Peelings ohne Mikrokügelchen besser für Sie, als Sie es wussten.

In der strahlend blauen Schaufensterfront werden Sie mit dem Satz 'Absolut sauber, super gut, absolut schön auf einer Wand in dem schlichten, loftartigen Raum gekritzelt' begrüßt. Und die prächtigen Regale werden der Proklamation gerecht: „Die Produkte, die wir führen, zeigen, dass Sie nicht auf eine schöne Verpackung oder Wirksamkeit verzichten müssen, um natürlich zu sein, sagt Batra. Und das Personal bekommt wirklich die Wirksamkeit, die Geschichte, die Zutaten und den Unterschied der Marke, verspricht er.

Vielleicht ist das dritte Mal ein Zauber für Batra, der zu Beginn seiner Karriere vergeblich versucht hatte, sowohl Sephora als auch Victoria's Secret mit natürlicher Schönheit zu erfüllen. Die Dynamik nimmt jedoch zu, und immer mehr Menschen möchten gesunde neue Marken entdecken - und sie an Teststationen wie den gängigen Schönheitsprodukten ausprobieren. 'Dies', sagt er, 'ist nur die Spitze des Eisbergs einer sauberen Schönheitsbewegung.'

Ursprünglich veröffentlicht am 11. Mai 2016, aktualisiert am 1. Februar 2017.

Credo Beauty, 9 Prince Street, New York, New York, 10012, 917-675-6041; 8327 W. 3rd Street, Los Angeles, Kalifornien, 90048, credobeauty.com.

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